詹姆斯威士忌近日正式启动全新营销活动“It’s What You Bring”，将目光锁定在美职联（MLS）球迷文化上。这一由保乐力加旗下品牌发起的项目，旨在深入球迷日常生活中的仪式感、个性表达与社群联结，不仅限于赛场内的90分钟。
活动核心阵容颇具看点：哥伦比亚音乐巨星J Balvin与潮牌KidSuper创始人科尔姆·迪兰共同出演了该活动的宣传影片。影片将足球视为一种走出球场仍持续发酵的生活方式，聚焦于观赛派对、街头小场较量、球迷助威歌与庆祝场景。J Balvin表示：“音乐和足球一直是我创作的重要催化剂，尤其是它们能瞬间将世界各地的人连接在一起。与詹姆斯合作‘It’s What You Bring’，与我通过音乐实现的目标完全一致：让人们聚在一起。”
对詹姆斯而言，这不止是一次季节性赞助。品牌希望真正融入球迷的生活，通过穿着、聚会或比赛日的本地传统来彰显身份认同。时尚成为重要的切入点：詹姆斯与KidSuper合作推出了九件套限定胶囊系列，包括球衣、连帽衫、帽子、运动套装和T恤，设计融合了爱尔兰传统与纽约街头美学。迪兰说：“与詹姆斯合作这个胶囊系列并出演宣传片，让我有机会向我的爱尔兰血统以及滋养我创作的文化致敬。”该联名系列早在今年初的巴黎时装周期间便已先行预热。
作为与MLS品牌合作的一部分，詹姆斯还推出了多支以不同俱乐部为灵感的限量版瓶身，每款瓶身都附有二维码，可参与与夏洛特全明星赛相关的抽奖活动。此外，品牌将在芝加哥、休斯顿、洛杉矶、纽约、奥兰多和圣迭戈等城市打造本地球迷体验，包括官方观赛派对、球场内互动活动、试饮、赠品以及围绕全年重大足球赛事打造的观赛体验。
保乐力加北美首席营销官科林·卡瓦纳表示：“好事成三，詹姆斯与J Balvin、科尔姆·迪兰以及MLS的合作就是最好的证明。”随着2026年世界杯周期的临近，美国市场的足球关注度持续攀升。本届夏季赛事预计将吸引超过60亿观众，这促使品牌抓住营销良机。对詹姆斯来说，足球球迷文化已然成为一种生活方式类别，而非普通的季节性赞助机会。
詹姆斯显然理解了许多品牌尚未参透的一点：足球比赛本身只是体验的一半。真正的情感共鸣发生在球场之外——拥挤的公寓、嘈杂的酒吧、野球场，以及开球前两小时还在争论首发阵容的群聊。那个每个比赛日都穿着同一件幸运球衣的人；那个张罗观赛派对的朋友；那帮把一场普通MLS常规赛当成杯赛决赛来对待的兄弟——詹姆斯正是瞄准了这些鲜活的面孔，顺势融入了运动的社会化属性，让饮品、音乐和服饰在绿茵场外自然交织。
值得一提的是，佳得乐近期也重新激活了其经典口号“Is It In You?”，聚焦汗水、科学与足球表现叙事。全球品牌在打造体育营销时，需要找到能将单一概念有效跨市场、跨媒介落地的创意伙伴。