普瑞纳（Purina）近日与美国足球联合会（U.S. Soccer）联手推出全新夏季营销活动，核心亮点是一套专为宠物设计的“国家宠物球衣”。这款球衣以美国男足国家队官方队服为蓝本，现已在线发售，同时也在部分PetSmart门店、美国足球官方商店以及普瑞纳的TikTok Shop上架。
伴随球衣发布的还有名为“为团队背后的团队”（For the Team Behind the Team）的广告战役，主角是美国男足国脚韦斯顿·麦肯尼（Weston McKennie）和他的两只爱犬Lola与Sky。麦肯尼在宣传中表示：“每支球队都需要忠实的支持者，而我想不出比宠物更好的队友了，它们日复一日陪伴在我们身边。”普瑞纳总裁兼首席增长官安德烈亚·法乔也呼应了这一理念，认为球迷的热情与宠物主人的爱有着天然的共鸣，“我们支持的球队和我们爱着的宠物都是身份认同的一部分，将两者结合起来顺理成章。”
整个营销活动将通过电视、社交媒体平台以及户外广告在全国范围内铺开，瞄准体育迷和宠物主两大群体。普瑞纳去年刚刚与美国足协签署了一份为期五年的协议，成为其官方宠物护理合作伙伴。此番大规模造势背后，是品牌看到全球足球热度因2026年世界杯持续升温，希望在体育与宠物文化之间找到更多交集。
除了宠物球衣，普瑞纳旗下的多个子品牌也同步发力。Pro Plan邀请麦肯尼拍摄了最新一集“Fueled By”系列视频，探讨运动员如何为自己和宠物安排营养膳食，麦肯尼在片中分享了自己的狗粮选择与日常运动习惯。Cat Chow则在今年早些时候于亚特兰大举办的美国足球街区派对上推出了“Therapod”互动装置，让球迷在赛前有机会与治疗猫互动，前美国女足国脚贝基·绍尔布伦也参与了活动。Beggin’品牌则发起“Beggin’ XI”大赛，由演员布伦丹·亨特主持，邀请球迷上传自家爱犬照片，有机会入选一套11犬阵容（灵感来自足球首发阵容），每位参与者均可获得一张Beggin’零食优惠券，优胜者还能赢取美国足球官方周边和比赛相关奖品。与此同时，Friskies借势推出“Certified Frisky”平台，强调猫咪那种与球星一样难以预测的本能魅力。
通过这一系列子品牌的联动，普瑞纳显然想让宠物元素自然融入体育场景，而非仅仅作为边缘陪衬。对于体育界和消费品牌而言，普瑞纳的做法提供了一个如何将粉丝情结嵌入日常生活的范例。大多数体育营销仍在向球迷喊话，而普瑞纳选择展示球迷的真实生活场景——他们看比赛时，往往就坐在毛茸茸的伙伴身边。未来一年，能否持续让这些宠物主题的活动保持新鲜感，将是更大的考验。
此外，阿迪达斯也赶在2026年世界杯前推出了自己的宠物球衣系列。各大品牌正围绕重大赛事构建营销策略，宠物与体育的结合正成为不可忽视的新赛道。